Le lastre in grés porcellanato sono da sempre in concorrenza diretta con diversi materiali naturali, quali marmi e graniti. La recente innovazione tecnologica del settore, che ha portato alla produzione di grandi formati a diverso spessore e alla stampa digitale, ha reso ancora più evidente questa competizione e l’ha estesa anche ad altri materiali. Oggi i prodotti in grés porcellanato simulano il legno, i metalli, le lastre di cemento, etc., ma presentano caratteristiche superiori ai corrispondenti materiali naturali.